通博官网网站-大牌明星纷纷代言助阵 游戏市场刮起“代言风”

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  从单纯代言到角色扮演 游戏圈越来越看重“互动”

  游戏市场“巧营销”创意代言成主流

  近期,游戏市场又刮起了“代言风”,随着人气女团THE 9代言《诛仙》手游青春版、国际人气偶像Lisa代言《荒野乱斗》、杨幂代言手游《新神魔大陆》,大牌明星纷纷为游戏厂牌代言助阵,让粉丝开心到爆炸。除了请到大牌明星代言之外,不少小成本的游戏代言利用巧妙的拍摄手法受到大众喜爱,纷纷“出圈”成为时下热点。北京青年报记者采访行业专家,一同梳理游戏代言的花样玩法。

  艺人代言游戏 人气影响销售

  从THE 9成团后,行业一直在关注第一个全团代言该花落谁家?通过成功成为2020年首个爆款综艺的《青春有你2》吸引了大量年轻粉丝后,如何将其黏度持续放大,成为THE 9商业代言首要考虑的。此次根据代言要求,九位艺人分别演绎《诛仙》手游青春版里九种不同职业。《诛仙》不仅专门为每个人打造了“诛仙”世界中的形象,还有每个人专属的游戏线和互动玩法。

  从单纯的明星代言到角色扮演类的代言,游戏代言之路经历了几次进阶。回想上世纪90年代,周杰伦、孙燕姿、林俊杰、SHE等一些知名歌手和团体都成了当时两岸三地大大小小游戏的代言人。用明星人气带动游戏销量,是当时的常态。北青报记者采访了游戏行业资深人士叶玮,他直言:“当时游戏行业还处于小众文化,不少明星代言确实为游戏带来了实际利益。当年孙燕姿代言的某款游戏的点卡一个月就销售一空,很多游戏利用明星影响力拉动游戏注册人数。”

  但随着游戏行业逐渐发展,类似人气艺人代言游戏的方式并不能成为营销亮点,唱一首游戏歌曲、拍一段代言广告都不能刺激受众去玩。对此,鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北青报记者:“不少游戏曾选择与艺人IP强绑定,但最终效果并不理想。周杰伦神曲《乱舞春秋》所托的《乱舞三国》最终也未能创造销售奇迹,这背后其实是粉丝圈层发生了变化,游戏粉丝和明星粉丝虽然有一定交集,但并没有因此发生更多的双向交换。”

  “渣渣辉”出圈 创意代言成主流

  近两年,游戏圈的明星代言越来越重视创意和二度营销,一个商业代言不再是单纯的广告,更像是明星与玩家的一次“互动秀”。你可能没玩过《贪玩蓝月》,但你一定听过“大家好,我系渣渣辉”,这句话是因为张家辉的普通话不是很好,在一次录制中,把自己的名字“张家辉”说成了谐音“渣渣辉”,被大家调侃了很长时间,也成为最魔性上头的游戏宣传语。

  近期,《荒野乱斗》一则全新广告在短视频平台推广,从苏大强吵嚷着要和儿女们打游戏,到雪姨踹门故地重游只求开黑;从王境泽的再次“真香”,到《读心神探》的“为所欲为二人组”郑子成和梁建平被反怼……以“荒野乱斗,笑到最后”为主题,几组不同视角不同切入点的广告,让数年来的表情包和GIF图齐聚一堂,从传播效果和口碑上,取得了近两年国内游戏宣传中很少见的双赢效果。

  游戏互动增强 代言变战略合作

  对于这样的“出圈”操作,徐鹏直言:“随着游戏产业的发展,游戏营销与用户的互动性增强,从‘渣渣辉’后,请香港艺人成为传奇游戏惯用套路。”比如前两年火爆的“古天乐绿了”,如今又开始流行的“达叔回收元宝”等。

  从明星的角度出发,他们开始意识到玩家群体的重要性,代言游戏也从纯粹的“一锤子买卖”,变成了有着更多考量的战略合作——明星在代言中开始逐渐学习和玩家互动,成为或者接近玩家。例如陈赫、林俊杰、周杰伦等男明星都将打游戏变成了爱好,时不时上线与网友互动。文/本报记者 王磊 统筹/满羿

【编辑:吉翔】

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通博app下载-公众人物代言当行有所止

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  公众人物代言当行有所止

  □ 凌锋

  最近,号称千亿级的某P2P平台被警方立案调查。据媒体报道,该案件涉及到的大量投资者血本无归。这则新闻牵扯出了某知名主持人为这个P2P平台代言的旧事。事发后,该主持人及时作出了回应,坦承了曾经代言的事情,并表态“会继续与平台和有关部门密切沟通,为妥善解决此事尽自己的力量”。应该说该主持人的态度是诚恳的,但是网民对此事的讨论甚至争论仍然没有停止,核心问题是该主持人到底该不该为投资者的损失负责。

  从我国现有的法律规定来看,界定代言人责任基本上都要求其主观上“明知”。如我国广告法规定,“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款”。最高人民法院《关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》中规定“明知他人从事欺诈发行股票、债券,非法吸收公众存款……为其提供广告等宣传的,以相关犯罪的共犯论处。”代言人是否存在“明知”,不是靠街头巷尾的闲谈来确定的,必须尊重有关部门的调查,在没有明确的权威结论之前,不宜给任何人扣上违法或有罪的大帽子。

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  当然,那种“赚钱的时候,觉得是自己英明决断,亏了钱就是误信他人,到处要求代言人承担责任”的论调,也是值得商榷的。正常的市场风险是责任自担,但这与金融领域内违法犯罪完全是两码事。即便公众人物不存在“故意”或“明知”,但涉案公司之所以找公众人物代言,不正是看中其知名度,就此为商品或服务信用背书,吸引消费者或投资者吗?

  由具体个案说开,广告代言作为一种促进商品或服务销售的有效手段,有其存在的独特价值。随着社会分工越来越细,专业化程度越来越高,信息传播速度越来越快,实至名归的广告代言能让商品或服务家喻户晓,为代言人形象加分,“别有用心”的广告代言则可能像“糖衣炮弹”,坑了社会公众,也让代言人形象受损。

  但如果要求所有公众人物对所代言的商品或服务都有足够的了解,似乎也不太现实。所以,问题的解决之道,还是要回到社会共治的思路上来。一方面要及时跟进新兴业态的发展,将其存在的风险尽可能纳入到法律法规的硬性约束中,另一方面也引导和教育公众人物把社会效益放在首位,谨慎选择商业代言。同时,要发动社会力量、畅通渠道,把社会公众的投诉与相关商品或服务的代言风险提示结合起来。

  这起事件无论最终结果如何,对于明星和全社会都是一场“活生生”的法治课。制度的完善、机制的健全终究不是一日之功,但公众人物多点法治思维、多点风险意识,从事代言活动时行有所止,是可以也是应该尽快做到的。

【编辑:叶攀】

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